首發(fā)經濟

 

作為一種新興業(yè)態(tài)，首發(fā)經濟將引領企業(yè)轉型、推動社會經濟發(fā)展。

 

近日，“首發(fā)經濟”作為一種新興業(yè)態(tài)，頗受行業(yè)關注。

 

具體而言，“首發(fā)經濟”是指企業(yè)發(fā)布新產品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術、開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

 

可見，“首發(fā)經濟”并不僅限于當下熱火朝天的首店開設，更有首展首秀、新品首發(fā)、藝文首演等一切有關“首次亮相”的動作，所涵蓋的內容更加豐富、范疇更加廣泛，是未來引領潮流消費、大力提振經濟發(fā)展的關鍵。

 

 

對實體商業(yè)而言，12月16日，商務部等七部門辦公廳聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》（以下簡稱《方案》），旨在推動商業(yè)場景化改造、多元化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、品質化產品和服務供給、數(shù)字化賦能、產業(yè)鏈協(xié)同降本增效。

 

可見，通過推動具有創(chuàng)新性和引領性的優(yōu)質內容，積極探索“一店一策”發(fā)展改造，營造一刻鐘便民生活圈，挖掘年輕力新場景服務體驗等，將以新的消費增長點加快激發(fā)市場新活力和新動能，成為推動城市經濟轉型升級、提升城市競爭力的重要力量。

 

首發(fā)經濟全面開花

首店狂飆為經濟發(fā)展注入新動能

 

在12月11日至12日于北京召開的中央經濟工作會議上，明確提出要大力提振消費，積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟，將首發(fā)經濟作為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎，成為引領消費、助力經濟增長的新生長點。

 

“首店經濟”作為首發(fā)經濟的重要項目之一，自2015年上海首次提出后，在國際消費中心城市建設及各地陸續(xù)出臺的擴內需、穩(wěn)增長政策下，首次開設門店的品牌熱潮快速席卷全國，全球首店、全國首店、城市首店等成為消費者熱衷打卡的消費新場景。同時，在首店首發(fā)經濟帶動下，城市營商環(huán)境和經濟水平加速升級，具有創(chuàng)新特質和發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;明星品牌”首店深得城市及商業(yè)的青睞，已逐漸成為城市商圈高能發(fā)展的助推器。

 

“首發(fā)上海”

 

以上海為例，作為“首店經濟”概念的提出地，近些年上海定期推出“首發(fā)上海”系列活動，通過各類獎勵和優(yōu)惠政策吸引國內外品牌在上海落地具有影響力的各類首店。在上海舉行的第七屆進博會新品發(fā)布臺上，每15分鐘就有一件新品首發(fā)、首秀或首展亮相，進一步充實首發(fā)經濟效應和發(fā)展。

 

作為國內外品牌的首選登陸點，上海今年前7個月新增770家首店，高能級首店增量較去年同期上升26.6%，不僅加速豐富上海城市的消費新生態(tài)，更進一步穩(wěn)固了上海作為亞洲乃至全球的市場門戶地位。

 

 

“2024北京消費季”

 

首都北京作為首發(fā)經濟的重要陣地，“2024北京消費季”搭建起“1+17+14+N”活動框架，舉辦聯(lián)動啟動活動、標志性精品活動、特色主題促消費活動。在今年7月舉辦的全球首發(fā)節(jié)“運動快時尚專場”，吸引了超20家國內外知名運動品牌的參與，帶來了近100款潮流新品的首發(fā)、首秀及首展活動。

 

據(jù)北京市商務局最新消息，2024年北京首店經濟呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，前三季度全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，以強勁的勢頭為首都商業(yè)注入全新血液與活力。在前三季度新增首店中，餐飲和零售依舊是商業(yè)業(yè)態(tài)的主力軍，總數(shù)量占比近九成。

 

花樣繁多的國際品牌門店105家，較去年增長40%，其中不乏全球旗艦店和概念店，如斐樂FILA品牌在三里屯開設了全球首家FILA ICONA旗艦店，門店設計處處彰顯意大利美學元素，刷新人們對傳統(tǒng)品牌門店的認知；lululemon在北京頤堤港開設了全國首家男裝獨立門店，也是其在亞太地區(qū)首家獨立男裝門店的全新亮相。更有KKV在朝陽大悅城推出的北京首家“超集貨輪”海洋主題創(chuàng)新概念店、眉州東坡在西北旺萬象匯開設北京首家“熊貓主題餐廳”等。

 

 

重點商圈、商場依舊是品牌落定首店的熱門選擇。以北京CBD商圈為例，立足首店首發(fā)吸引了從特色餐飲到服飾零售、從國際精品到生活禮品等眾多知名品牌，如Hechter華北區(qū)/北京市首店、瑞士高級獨立制表品牌亨利慕時北京首家精品店、全新雙層零售空間的TOM FORD全國首家旗艦店、德國鞋床品牌BIRKENSTOCK中國華北區(qū)首店、著名高爾夫品牌Titleist北京首家品牌形象店、全新的Giorgio Armani精品店等。

 

新開業(yè)項目也為市場帶來了更多差異化、獨有性的新意首店，如北京西北旺萬象匯、首開通州萬象匯、沙河萬達廣場、北京超極合生匯等，為北京商業(yè)市場注入新活力，加速助力北京國際消費中心城市建設。此外，本月新開的海淀大悅城、龍玥城、平谷萬達廣場等，進一步推動了北京整體商業(yè)布局的優(yōu)化和均衡發(fā)展。

 

首店擴容加速實體商業(yè)創(chuàng)新升級

 

為了順應新時代發(fā)展以及消費者不斷變遷的情感需求，除了上海、北京以外，深圳、成都、廣州、武漢、重慶等各地都推出了支持首發(fā)經濟政策，首店發(fā)展在數(shù)量、質量、能級等方面都將加速實體零售業(yè)、商業(yè)的創(chuàng)新升級。

 

如廣州2021年至2023年引進首店超794家，2024年廣州首店發(fā)展持續(xù)繁榮。其中，廣州黃埔大悅匯開業(yè)一年間引入有110余家優(yōu)質品牌，區(qū)域首店占比超30%，實現(xiàn)全年客流量超1000萬人次、累計銷售額超5.6億元。

 

成都致力于首發(fā)經濟多元向“新”發(fā)展，2023年新增首店813家，2024年1-7月新增414家，僅約300米長的祠堂街就引入了10家首店；成都東郊記憶園區(qū)不僅擁有大量全國和西南首店，還通過首演、首展、首店的賦能成為成都新的流量“王者”，吸引了大量國內外游客前來打卡。

 

 

深圳同樣積極推動首發(fā)經濟發(fā)展，“深圳時尚周”通過新品發(fā)布、時尚秀等活動，不僅為消費者帶來了最新的時尚潮流和產品設計，也推動了深圳時尚產業(yè)的發(fā)展。作為港客北上的重要消費城市，深圳自2020年至今累計新開首店超1000家，今年前三季度新開首店達336家，同比增長26%，加速提升深圳城市商業(yè)活躍度的同時，以新體驗、新創(chuàng)意持續(xù)激發(fā)消費新活力。

 

據(jù)悉，商務部將加快出臺相關政策文件，指導各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經濟。預計至2025年，“首店經濟”進一步擴展至“首發(fā)經濟”，深入發(fā)掘更多的品牌產品、服務業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，為地區(qū)商業(yè)注入新活力。

 

爆款“新風”場景首秀

打造“一店一策”的高質量發(fā)展鏈條

 

隨著生活節(jié)奏加快以及消費者生活方式升級，購物中心充分利用公共空間打造的“年輕力”“文藝范”等特色場景，如City Walk、黑科技應用、創(chuàng)意演繹空間等，以爆款新風尚創(chuàng)意首秀充分帶動消費者打卡和自主宣發(fā)，將成為消費者認可、品牌落位的首選。

 

這與《方案》旨在通過推動新場景、新業(yè)態(tài)、新服務的發(fā)展，促進零售業(yè)的高質量發(fā)展高度吻合。聚焦場景化改造，推動零售業(yè)向融合型、時尚型、策展型、主題式四個方向發(fā)展，并提出百貨店和購物中心要開展“一店一策”改造，因地制宜豐富消費內容。

 

 

以國內領先致力于構建中國新生代生活方式、經營青年在地文化特質的策展場景的平臺“URF盈展”為例，其打造的“年輕力中心”及“IPBOX”兩大超級IP，充分展現(xiàn)出盈展面對市場風云變幻的創(chuàng)造能力，通過運用盈展首創(chuàng)的“策展型零售”創(chuàng)新商業(yè)方法論，以一店一策的經營策略，打造出眾多中國Z世代青年人在興趣、社交、消費的生活方式勝地。

 

從上海的TX淮海｜年輕力中心、U479 | IPBOX，到北京的THEBOX朝外｜年輕力中心，旗下熱門商業(yè)項目更是完美展現(xiàn)了URF盈展對“融合型、時尚型、策展型、主題式”的深入探索。

 

如“THE BOX朝外”集合了24小時策展中心、NBA 空中籃球、戶外滑板場、周末市集、朝外天空、東岳文化廣場、下沉劇場及屋頂花園等多樣空間，涵蓋北京在地青年喜愛的籃球、滑板、騎行、音樂、藝術、展覽、社交等多個圈層領域，真正從“場地”轉向“場景”、從“賣商品”轉為“賣服務體驗”。

 

 

12月9日，西安現(xiàn)象級購物中心——“西安萬象城”的開業(yè)，在行業(yè)引起了不小的轟動。超級城市地標“生命之樹”設計靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹，樹身由七層平臺構成，將古絲綢之路的七大自然景觀依次呈現(xiàn)；“生命之樹光影藝術秀”更將生態(tài)與自然、科技與古典完美交融，未來更將成為城市級必打卡點。此外，“首店經濟”“文化藝術”“自然生態(tài)”“樹葉脈絡元素”等多個炙手可熱的沉浸式文商旅場景首秀，因地制宜地為西安帶來更為潮流多元的國際化生活場景。

 

 

今年國慶期間，“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店”爆火出圈。作為全球首個場景式IP聯(lián)名集合店，近2000平三層超大空間的MINISO LAND將IP故事以空間藝術的形式展開，不僅將三麗鷗、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多個頂級IP匯聚一堂，更以空間敘事性布局、沉浸式場景體驗及豐富的互動元素，將消費者體驗從單純地購物上升到了尋寶探索、興趣追尋，一躍成為上海南京東路一處新的頂流打卡地。

 

立足“超級IP+超級門店”超級品牌組合拳，名創(chuàng)優(yōu)品正在定制全新實體零售秀場，除了帶給消費者不同的交互體驗之外，也讓他們收獲更高的情緒價值，以品牌空間多樣化發(fā)展，引流全球興趣消費的新潮流。

 

 

不僅如此，更多品牌及商業(yè)充分利用產品資源優(yōu)勢，通過挖掘與本土化特色最大融合的創(chuàng)新場景，從個性化、體驗化、多元化等方面下手，加速呈現(xiàn)更多首發(fā)消費新場景；IP的多元衍生和聯(lián)名加持，通過強交互性的體驗場景設置，帶來了品牌文化與資產的全新展示，成功塑造出首發(fā)場景新標桿。

 

此外，利用數(shù)字傳媒、人工智能、元宇宙等科技元素賦能，打造具有科技感、未來感、夢幻感的沉浸式體驗場景，促進首發(fā)場景向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，在為消費者帶去前所未有的感官沖擊時，也讓城市新業(yè)態(tài)、新模式有了具象表現(xiàn)。

 

立足產業(yè)協(xié)同

聚焦個性化商業(yè)服務破譯流量密碼

 

立足產業(yè)協(xié)同，首發(fā)經濟強調“以首帶面”效應和鏈式發(fā)展全過程，實體商業(yè)應積極推動首發(fā)經濟產業(yè)鏈上下游各主體的協(xié)同發(fā)展，積極進行業(yè)態(tài)融合，讓“大而強”“小而美”“專而精”與“一店多能”模式百花齊放?！斗桨浮愤€強調發(fā)展社區(qū)型購物中心、便民商業(yè)中心，豐富便利店、菜市場等基本保障類業(yè)態(tài)，以及娛樂、健身等品質提升類業(yè)態(tài)，推進完整社區(qū)建設，加強適老化、適幼化改造，打造一刻鐘便民生活圈。

 

由此可見，協(xié)同式服務體驗的重要性也將成為實體商業(yè)破局發(fā)展的關鍵，通過產業(yè)融合強化商業(yè)功能定位，以創(chuàng)新時尚型商業(yè)增設人性化服務品類，為消費者提供全新的生活方式。

 

深圳皇庭廣場作為港客北上的消費必打卡點之一，在深圳商業(yè)日新月異變化下，以實際行動為打造全新消費場景做出了先鋒示范。針對港客的多樣化需求和美好生活形成了一套完整的港客服務體系，近期舉辦的“港人優(yōu)享北上生活節(jié)”，以“生活方式”為載體，以“情緒價值”為切入點，憑借專場活動、專屬體驗、專屬優(yōu)惠三大玩法，聯(lián)合香港移動的MYLINK APP資源共創(chuàng)，成為全國第一個率先推出“港客專享卡”的購物中心。

 

 

從生活節(jié)到主題展、從城市派對到燒烤音樂節(jié)、從邀請明星空降到相繼煥新百余家新品牌，皇庭廣場用持續(xù)性的熱點事件和“內容攻心”的年輕化布局，為消費者提供暢玩新鮮度和潮娛活力。聚焦首發(fā)經濟，重點引入了柿柿喜物（全國首店）、榮幸客家菜（福田首店）、曼格姿造（福田首店）、螞蟻洞（福田首店）、山海（全國首店）、Puff lounge（深圳首店）、藍蛙（深圳首店）、哥哥的深夜食堂（福田首店）等特色品牌，高度豐富場內品牌矩陣、強化夜經濟玩法等新內容，以最真誠、最溫暖、最貼心的商品和服務，為港客呈現(xiàn)出獨一無二的差異化空間場景和沉浸式社交體驗。

 

 

對于一刻鐘生活圈的有效打造，社區(qū)商業(yè)有著舉足輕重的地位，立足社區(qū)居民的基本需求，以貼近日常的業(yè)態(tài)營造出一種親近、舒適的“臨近感”，加上迎合當代人向往的生活方式，將成為“家門口”的生活社交場、理想寄托地。

 

以鄰里中心為例，作為中國社區(qū)商業(yè)“第一品牌”，將社區(qū)服務放在第一位，通過對品牌化運營和場景活力出新，實現(xiàn)從商業(yè)空間到煙火氣的升級轉變。一元股份旗下的社區(qū)商業(yè)精致樣本上海奉賢經發(fā)大有界，同樣通過產業(yè)協(xié)同、資源整合，打造出“新派菜場沉浸空間”“家庭多維成長中心”和“夜生活方式領地”三大功能區(qū)，在保留傳統(tǒng)城市文化特色和煙火氣的同時，營造出一個全天候的超級社區(qū)商業(yè)中心。

 

除了社區(qū)商業(yè)以外，各大購物中心及實體零售品牌都應該發(fā)揮企業(yè)社會責任，加速創(chuàng)建滿足周邊消費者所需的各類品質業(yè)態(tài)內容、豐富便民消費體驗、推動完整社區(qū)服務建設，發(fā)現(xiàn)新場景、洞察新趨勢，促進實體商業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、向新發(fā)展。

 

結語

 

作為一種新興業(yè)態(tài)，首發(fā)經濟將引領企業(yè)轉型、推動社會經濟發(fā)展。未來，隨著各城市影響力及營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，在《方案》的引領下，將為更多的實體商業(yè)指明高質量發(fā)展的前進之路，通過場景化改造、多元化創(chuàng)新、品質化供給、數(shù)字化賦能及供應鏈提升等路徑，加速釋放更多龐大的消費市場潛力，為社會經濟發(fā)展輸送更多新動力。